El vídeo representa el 82% del tráfico en internet, según la tecnológica estadounidense Cisco. Es uno de los cincuenta datos que presenta la agencia Red Shark Digital con el objetivo de demostrar el poder de este formato, especialmente en las redes sociales. La compañía defiende que los vídeos que funcionan acostumbran a durar menos de dos minutos y están pensados para ser reproducidos en un dispositivo móvil.
A continuación, con la colaboración de la creadora de vídeos y formadora Àngels Mestres, repasamos las pautas que recomienda a las marcas para que sus vídeos logren llegar con éxito al mayor número de personas.
1. Contenido de valor
Tener una buena idea, que aporte valor y conecte con la audiencia, es importante, tanto como elaborar «un buen guion y storytelling», para desarrollarla con eficacia.
Para conseguirlo es fundamental tener claros tres aspectos: «el propósito de la marca (educar, entretener o motivar), la acción (comercial, de branding o posicionamiento) y la emoción que pretendemos transmitir». Así, por ejemplo, explica Mestres, si queremos educar, la emoción asociada será la curiosidad; si deseamos entretener, podemos apostar por la alegría; y si lo que anhelamos es motivar, la palabra clave es inspiración.
Otro aspecto relevante es la brevedad y claridad. «Tenemos que ser concisos y directos», captando la atención durante los primeros segundos, apunta la formadora. Todo ello, sin olvidar la llamada a la acción, al final del vídeo.
2. Cuidar la parte técnica
Hay tres elementos que, según Àngels Mestres, son esenciales para garantizar una calidad técnica óptima. El primero es la iluminación; natural o artificial, pero que se vea profesional. El segundo, el sonido. «Si la imagen es el 50%, el audio, el otro 50%», afirma la creadora de vídeos, resaltando la importancia de este componente. El tercero es la estabilidad, ya sea utilizando un trípode o estabilizador para conseguirla.
Si nuestro contenido no cumple con los requisitos mínimos de calidad de estos tres elementos, especialmente el sonido, «lo más probable es que tardemos pocos segundos en cerrar el vídeo». Por lo tanto, de nada habrá servido nuestro trabajo.
3. Evitar errores habituales
Hay fallos o descuidos que son frecuentes, según la experiencia de Mestres como formadora. Por eso, conviene tenerlos en cuenta para no repetirlos.
Son los siguientes: olvidar la pre producción, por ejemplo, no habiendo elaborado un guion, lo que conlleva desorganización; no tener un enfoque y/o propósito definidos; presentar poca variedad de imágenes, abusando del mismo plano excesivamente, algo que puede llegar a aburrir; subestimar el audio; y no incluir una llamada a la acción.
4. Apostar por la creatividad
Es otro de los aspectos básicos para «destacar y captar la atención». La creadora de vídeos recomienda dar la importancia que merece a la diferenciación de la marca, apostando por la innovación (explorando nuevos formatos y estilos) y la autenticidad, «intentando siempre que haya coherencia, entre lo que dices y lo que haces». Mestres insta a las marcas y creadores a preguntarse «¿Qué te hace diferente?». Ahí está el secreto.
5. Seleccionar bien las plataformas
Aunque la elección depende del estilo y público objetivo de cada marca, a grandes rasgos Àngels Mestres recomienda cinco, por este orden: Instagram (la reina del momento), LinkedIn (para un uso más profesional), YouTube (formatos largos), nuestra propia web y finalmente, Tik Tok (donde abunda el entretenimiento y un público más joven).
Ya sea en una u otra plataforma, el vídeo nos ayudará a generar engagement, así como a mejorar el SEO y la conversión, aumentando las tasas de posibles clientes y ventas.
FOTO DE PORTADA: KYLE LOFTUS, PEXELS.
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