Pantallas, proyectores, altavoces y todo tipo de cámaras con las últimas tecnologías han llenado el espacio que ocupa ISE (Integrated Systems Europe) 2024, una de las mayores ferias del mundo centradas en el sector audiovisual, celebrada en Barcelona. Este año, he asistido a uno de los eventos que forman parte del salón; Content Production and Distribution Summit, con diez sesiones que han mostrado las tendencias y perspectivas de este mercado. Las resumo en siete puntos.
1. CRECIMIENTO. Es un sector en auge y, según las previsiones, así va a seguir durante los próximos años. En 2023 generó 307.000 millones de dólares, una cifra que Avixa (Audiovisual and Integrated Experience Association) calcula que llegará a 402.000 millones en 2028.
2. VIDEO. Es el formato más valorado y que más funciona. «Vale más un vídeo que 1,8 millones de palabras», ha afirmado Óscar Juste, vicepresidente de Ventas Globales en Ross Video. Me permito añadir que todo dependerá de la calidad del vídeo y de las palabras. A nivel de ingresos, según Tom Morrod, cofundador y director de investigación de Caretta Research, está claro; proporciona más el vídeo online que los anuncios en televisión o las cuotas que perciben los canales de pago.
3. APUESTA DE LAS MARCAS POR LA CALIDAD. En general, las empresas no solo están aumentando la producción de vídeos, sino que cada vez valoran más la calidad, ya que «fortalece la imagen de la marca y genera más engagement», según Óscar Juste.
4. STREAMING. La organización de eventos que combinan la modalidad presencial y virtual y las retransmisiones en directo han crecido y seguirán haciéndolo. Además, se ha incrementado el interés por emitir eventos en streaming, con emisiones más cuidadas.
5. INTELIGENCIA ARTIFICIAL. Cada vez se utiliza más, para crear vídeos o contribuir, de alguna manera, a su elaboración. «Si hay un equilibrio, ayuda, pero todavía es necesaria la intervención del ser humano», afirma Frédéric Fiévez, director de Ventas de Broadcasting Centre Europe. Con la IA hemos dado «un paso hacia delante», explica Stacia Pfeiffer, gerente de Pixomondo, al mismo tiempo que añade que «ahora ya no podemos volver atrás». Pfeiffer señala que estamos a punto de ver «la explosión de la inteligencia artificial», sobre todo en el campo de la producción de texto, imagen y vídeo.
6. EXPERIENCIAS INMERSIVAS. La realidad virtual y la aumentada están cambiando muchos ámbitos del sector audiovisual, especialmente el del entretenimiento. Y va a ir a más. Según Sarah Cox, fundadora y directora de Neutral Human, «se está generando una economía de la experiencia inmersiva, una revolución de la producción virtual».
7. CREACIÓN DE CONTENIDO EN REMOTO. El trabajo a distancia permite «flexibilidad» a la hora de producir contenido, reivindica Jacques Barreau, vicepresidente de Media y Entretenimiento Interactivo de TransPerfect. «El talento está en todas partes», añade. Teniéndolo en cuenta, cada vez son más las empresas que adaptan sus sistemas y tecnologías para facilitar esta modalidad de trabajo.
Estas perspectivas representan una oportunidad para las marcas, si aciertan con su estrategia y tocan la tecla adecuada. Son tendencias de lo que viene a gran escala. «Normalmente acertamos con las predicciones. En lo que fallamos es en cuándo se popularizan exactamente», afirma Alain Polgar, vicepresidente de Ventas de Europa, Oriente Medio, África y Asia-Pacífico de Chyron.
Digital Media Corner 
Me pregunto si alguna vez volveremos a convivir con los bosques…, o lo pondrán por streaming. No sé, si ni siquiera somos capaces de convivir con la tecnología que parece querer ocupar nuestro sitio. Espero que no. Estas cosas a la par que me producen admiración me inquietan por su capacidad de sustraernos. Gracias por informar, siempre.
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