Blog de Comunicación. Estrategia digital.
En ruedas de prensa de política, economía o sanidad la creatividad puede llegar a ser contraproducente. Sin embargo, hay ámbitos como la cultura, la gastronomía o el entretenimiento en los cuales tirar de ingenio nos puede ayudar a tener más impacto, generando una experiencia única e inmersiva.
Las Power Words son palabras que tienen la capacidad de captar la atención, evocar emociones y provocar acciones. Se utilizan estratégicamente en publicidad, marketing, redes sociales, medios de comunicación o política. Verónica Ferrer, partner y directora estratégica de Pitaya Business, nos explica cómo usarlas con eficacia.
El vídeo, fundamental para captar la atención de manera rápida y eficaz, representa el 82% del tráfico en internet. ¿Cuál es el secreto para que funcione? ¿Cuáles son los errores más habituales? ¿Qué papel juega la creatividad? Lo repasamos con la creadora de vídeos y formadora Àngels Mestres.
La ventana de Overton es una teoría política que describe cómo se puede cambiar la opinión pública, de manera que una idea considerada radical logre, con el tiempo, pasar a ser aceptable. Lo analizamos con el politólogo Jesús Palomar.
La navaja de Ockham es un instrumento que nos ayuda a tomar decisiones y que establece que, cuando tenemos varias hipótesis, en igualdad de condiciones, la explicación más simple es la más probable. Sobre ello reflexionamos con el filósofo y divulgador Álex Agustí-Polis.
La tríada o el tricolon, la repetición de tres palabras o frases con un paralelismo en cuanto a estructura, longitud o ritmo, es una de las figuras retóricas más útiles para que nuestro mensaje llegue con eficacia al público. A lo largo de la historia se han dado numerosos ejemplos.
Pantallas, proyectores, altavoces y todo tipo de cámaras con las últimas tecnologías han llenado el espacio que ocupa ISE, una de las mayores ferias del mundo centradas en el sector audiovisual. Este año, he asistido a uno de los eventos que forman parte del salón, con diez sesiones que han mostrado las tendencias de este mercado. Las resumo en siete puntos.
Hace más de 2.300 años, Aristóteles estableció los tres pilares de la persuasión: ethos, pathos y logos. ¿Qué son y por qué son clave para hacer una buena presentación en público?
El metaverso será uno de los conceptos de moda durante los próximos años. Se trata de una especie de mundo virtual, tridimensional e inmersivo en el cual los seres humanos interactúan con sus propios avatares, sin salir de casa y utilizando unas gafas de realidad virtual.
La pandemia del coronavirus ha generado nuevas tendencias en la sociedad. La higiene ha ganado importancia, pasamos más tiempo en casa y predomina la economía de distancia. Uno de los retos de las marcas es dar seguridad y confianza a los ciudadanos para dinamizar el consumo.
El coronavirus ha cambiado la manera de trabajar de los periodistas. Ya sea con un incremento del teletrabajo o con nuevas medidas de seguridad en la calle. En mi caso, como reportera de televisión, he informado desde casa dos o tres días entre semana y los fines de semana, en el exterior.
La crisis del coronavirus ha evidenciado que "la sociedad es más frágil de lo que pensábamos", según Carlos Grau, CEO de Mobile World Capital Barcelona. Estamos en el inicio de una nueva etapa que nos deja numerosas lecciones de lo que nos llega en el futuro más inmediato y de las que podemos aprender.
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